【耳朵里的博物馆】:香山人物故事——徐荣村(三)

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红顶商人

徐荣村的“荣记湖丝”在世博会上获奖的消息传回国内,朝野震动。徐荣村回国后,清政府授予其“奉政大夫赏戴花翎候选郎中”爵位。他经营的“荣记绸庄”商品成为中国第一个获得国际大奖的民族品牌,从此畅销中外市场,徐荣村获利丰厚,很快成为上海巨商。

借机宣传

具有强烈商标意识的徐荣村知道,伦敦世博会的获奖意味着自己的生意迎来了春天,他抓住良机,请来画师,把奖状上的“翼飞美人”图案描摹下来,作为荣记货品的商标,并大力开展宣传。“荣记湖丝”还获得可以免检进入英国市场的特殊待遇。此后,凡打上“荣记湖丝”的商品,都能成为海内外市场极受欢迎的畅销货。

捐资助学

自徐荣村参加伦敦世博会获奖后,中国官商断断续续以不同形式出现在各种形式的世博会上。150 多年前,徐荣村把世博会参展理念带回中国,150多年后,徐荣村的侄子徐润的曾孙徐威,挖掘当年徐荣村参展世博会的资料,报告中国申博委员会,为2010年上海成功申请举办世博会立下功劳。徐荣村发迹后,1872年帮助清政府送出中国近代史上第一批幼童赴美留学生。这些留学生参加了1876年在美国费城举办的世博会,并受到美国总统的正式接见。他们后来不少成为中国社会发展的进步力量。以徐荣村为先辈的徐氏家族,后来亦发展成为香山买办阶层的主要家族之一,曾捐资10余万元支援家乡建设。