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【微课堂】民国上海四大百货公司(十一)

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四大公司的同业竞争

在商品市场上,竞争是不可避免的现象和必然的规律。大百货公司在上海兴起后,突出的是永安、先施等几个华商大公司在内的业内竞争,它们的竞争对手主要有五个方面:一、洋商百货公司;二、一般小百货商店;三、中国国货公司;四、大型专业性商店;五、华商各大公司本身。而以永安等四大公司之间的相互竞争最为激烈。四大公司的资本雄厚,加以资本家早在国外积累了一套资本主义商业商业经营的经验,很快在上海市场与经营同类商品商店的竞争中占有优势。而在四大公司自身的竞争中,永安公司则占有优势。

一、对外商百货公司的竞争

在先施、永安两大百货公司开幕之前,上海南京路东段早有福利、泰兴、汇司、惠罗四家洋商百货公司的开设。这几家英商百货规模不如后起先施、永安经营的商品,以英货较多,亦有其他国家的洋货,至于中国货是完全不经营的。销售对象几乎全是外侨,还有极少数的所谓“高等华人”,对一般中国顾客,他们并不欢迎,因此很少有人去问津。自先施永安两大公司开幕后,为了争夺外侨的生意,采取的竞争措施主要有以下几点:

第一,降低售价,争取营业。先施、永安两大公司首先从外侨日常生活着手,将洋酒罐头食品压低售价,作为号召,当各国外侨了解华商百货的售价比洋商百货便宜后,便被逐渐吸引过去。

第二,刊登外文广告,印发价目单。每当“圣诞节”前,华商大公司将印好的各种商品价目表,派员到外侨住宅地区挨家挨户分送。同时还经常在外文报刊、杂志上登载商品价目广告,吸引外侨顾客。

第三,扩大经营品种。两大公司了解到这几家洋商百货公司从不经营销路少、售价低的日用小商品,于是就针对外侨需要的小商品扩大经营,如一些厨房用具等。因此吸引了越来越多外侨前来购买,亦带动了其他商品的经营。

第四,凭折赊销。两大公司对有地位有资材的一些外侨,派员主动送折上门,采取凭折赊销的办法。

由于先施、永安两大公司采取以上各种措施,迫使这几家洋商百货公司亦不得不展开竞赛。但由于这几家洋百货公司在业务经营上不及华商百货公司灵活,且范围较小,备货不够齐全,对中国市场商情不及华商公司熟谙。特别是这些洋商百货公司始终坚持不经营中国货,有的为了竞争需要则扩大经营日本低档货,因而在抵货运动中营业更加衰落。到了抗日战争前都因营业清淡,无意经营,有的停业收歇了。


“我问你答”互动环节

最后,我们一起通过互动问答,进一步了解四大百货公司吧!

1、每当“圣诞节”前,华商大公司将印好的各种商品价目表,派员到外侨住宅地区挨家挨户分送。同时还经常在外文报刊、杂志上登载商品价目广告,吸引外侨顾客。这种竞争措施属于(  )。

A、降低售价,争取营业       B、刊登外文广告,印发价目单

C、扩大经营品种                                               D、凭折赊销

2、先施、永安两大公司首先从外侨日常生活着手,将洋酒罐头食品压低售价,作为号召,当各国外侨了解华商百货的售价比洋商百货便宜后,便被逐渐吸引过去。这种竞争措施属于(  )。

A、降低售价,争取营业       B、刊登外文广告,印发价目单

C、扩大经营品种                                              D、凭折赊销

3、两大公司了解到这几家洋商百货公司从不经营销路少、售价低的日用小商品,于是就针对外侨需要的小商品扩大经营,如一些厨房用具等。因此吸引了越来越多外侨前来购买,亦带动了其他商品的经营。这种竞争措施属于(  )。

A、降低售价,争取营业       B、刊登外文广告,印发价目单

C、扩大经营品种                                             D、凭折赊销

4、两大公司对有地位有资材的一些外侨,派员主动送折上门。这种竞争措施属于(  )。

A、降低售价,争取营业       B、刊登外文广告,印发价目单

C、扩大经营品种                                              D、凭折赊销


互动环节答案:1、B;2、A;3、C;4、D。

资料来源:《近代中国百货业先驱——上海四大百货公司档案汇编》,上海书店出版社2010年版

图片来源:互联网